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Catálogos en papel también en la era digital

A pesar de la revolución que ha supuesto la venta/promoción por internet, Ikea sigue como cada año apostando por su catálogo de productos en papel. El caso de Ikea no es una excepción.

Durante la campaña de Navidad los buzones se llenan con los catálogos de tiendas de electrónica y, como no, de las jugueterías, que siguen apostando porque padres e hijos pasen las páginas de sus catálogos, pinten sus productos favoritos y llenen la lista de reyes en el mismo libreto. Incluso un gigante digital como Amazon lanzó en 2014, 230.000 copias de su propio catálogo físico, que contaba con 100 páginas y reunía 560 productos. El director de Amazon España entonces, François Nuyts, explicaba que esperaban que el papel les ayudara a "llegar a aquellas personas que no consumían en el mundo online y descubrirles que hay otra forma de hacer sus compras, desde casa, sin colas ni esperas".

Catálogos en papel

"A pesar del desarrollo de los contenidos digitales, la publicidad analógica sigue siendo un punto de contacto con el consumidor fundamental para las marcas, aunque con innovaciones para crear puentes entre los dos mundos."

Septiembre es sinónimo de fin del verano, vuelta al cole y catálogo de Ikea. El folleto del fabricante de muebles es, seguramente, el producto publicitario más esperado del año. La marca lo sabe y este mismo año ha preparado una tirada de 7,5 millones de unidades a repartir en 956 poblaciones, con ediciones en castellano, catalán, euskera, gallego e incluso inglés, para que los residentes extranjeros de la provincia de Málaga tengan acceso a sus novedades. Un producto en papel de unos 330 gramos y unas medidas de 19x20,5x1 cm que es vital en la estrategia de marketing de la empresa. Incluso hoy, en plena era digital.

Expuestas las pruebas, la resolución del caso es clara: el papel sigue siendo un elemento publicitario esencial para las empresas. Pero cuáles son las razones de su éxito? El director ejecutivo de IQS, Lluís Miravitlles, apunta a dos motivos. "Veremos si dentro de medio siglo el 100% de la población es nativa digital, pero la realidad actual es que aún hay muchas personas que no están adaptadas a los mecanismos digitales y hay que llegar a ellas también. Por otra parte, el catálogo físico se ha convertido también en una herramienta de gran valor para llevar a los consumidores hacia los contenidos digitales".

"Contacte con nuestra oficina de presupuestos a través del teléfono 953 51 13 51 o mediante el correo Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.. Le ofreceremos la opción que mejor se adapte a su presupuesto. También puede pedir asesoramiento directamente a su comercial de zona."

Modificado por última vez enLunes, 05 Noviembre 2018 11:47
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