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Fotografía publicitaria e industrial

El famoso fotoperiodista Henri Cartier-Bresson decía que cada situación tiene su momento decisivo; miras como algo se va construyendo, esperando ese pico, esa cumbre. Aplicar la idea del momento decisivo a nuestra fotografía nos convertirá en un creador de imágenes más observador y más conectado con el mundo. Cuanto más trabajemos en la teoría del momento decisivo, más capaces seremos de ver como la situación se va dirigiendo hacia esa cumbre, y como desciende una vez hemos tomado la imagen. Lo más duro es la espera.
Jay Dickinson, fotógrafo de National Geographic

Muchas veces se confunde la fotografía industrial con la fotografía de publicidad o de productos, cuando en realidad se trata de especialidades distintas con diferentes exigencias.

Quizás la confusión se debe a que tanto la fotografía publicitaria como la fotografía industrial emplean herramientas similares: en la época de la fotografía analógica, en ambas disciplinas se empleaban cámaras de gran formato. Hoy se utilizan respaldos digitales o cámaras reflex de alta gama. También, hoy como ayer, es común el uso los flashes de gran potencia y de sofisticados accesorios para el control de la luz. Pero aquí se acaban las coincidencias.

La fotografía publicitaria funciona generalmente en el contexto de un aviso o pieza gráfica, completando un mensaje publicitario que incluye texto y otros elementos. La fotografía industrial, en cambio, se emplea muchas veces sola, y si se incluye en el contexto de una pieza gráfica, es muchas veces una representación independiente.

La fotografía industrial debe representar con rigor casi contractual el aspecto de un objeto o las características de una operación técnica. Quien la vea debe saber inmediatamente de que material está hecho un objeto, que dimensiones tiene y para que sirve. La fotografía publicitaria no tiene este objetivo, bastan como ejemplo la publicidad de cigarrillos o de desodorantes.

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